新品發(fā)布會(huì)策劃必備知識(shí)
發(fā)布日期:2020-09-07 11:22:39 瀏覽量:1284次
您的位置 : 首頁>新聞動(dòng)態(tài)>行業(yè)動(dòng)態(tài)
發(fā)布日期:2020-09-07 11:22:39 瀏覽量:1284次
想辦一場(chǎng)成功的發(fā)布會(huì),很多細(xì)節(jié)都不可以忽略。發(fā)布會(huì)不僅僅只是為了展示產(chǎn)品而進(jìn)行的一個(gè)會(huì)議,往往其流程的定做也是非常重要的。發(fā)布會(huì)是否成功關(guān)系發(fā)布會(huì)上的銷售情況,因此一場(chǎng)出彩的發(fā)布會(huì)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
發(fā)布會(huì)應(yīng)該注意哪些方面,有以下幾點(diǎn):
第一, 產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)
這個(gè)是所有產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都需具備的,不然沒有或者不夠新穎的產(chǎn)品發(fā)布會(huì),是十分的沉悶的。近幾年的手機(jī)類發(fā)布會(huì)就是這樣的情況。應(yīng)該說,這是所有產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的基礎(chǔ)。
例如現(xiàn)在的小米手機(jī),已經(jīng)無法提出相當(dāng)有顛覆性的點(diǎn),發(fā)布會(huì)關(guān)注度一定會(huì)有很大影響,無法與幾年前行業(yè)顛覆的性價(jià)比提出時(shí)那種強(qiáng)烈的刺激比較。當(dāng)然你也可以說,在沒有足夠新穎的特點(diǎn)的情況下運(yùn)用足夠熟練的技巧還是可以提升發(fā)布會(huì)的效果。這個(gè)無可否認(rèn),但是需要認(rèn)清這樣一個(gè)事實(shí),那就是聽眾的心里預(yù)期基礎(chǔ)是不會(huì)因?yàn)槟切┘记啥淖?,可能?huì)有所提高,但不會(huì)有所質(zhì)變。大家心里都清楚,硬要那么做反而會(huì)有點(diǎn)生硬。就像錘子手機(jī)最近的發(fā)布會(huì),規(guī)模之大,設(shè)施之好,召喚了那么多的人與媒體,打破記錄的節(jié)奏,但是并沒有推出讓人驚喜的產(chǎn)品。
第二, 保持關(guān)注度
在介紹主要內(nèi)容的情況下,最好能保證用戶的高度注意力,因此適當(dāng)?shù)囊c(diǎn),互動(dòng),笑點(diǎn),段子等等,應(yīng)該都會(huì)有很好效果。把握好用戶的注意力集中持續(xù)時(shí)間就可以安排好這些引導(dǎo)性動(dòng)作的分布位置。 當(dāng)然如果主要內(nèi)容本身是用戶十分渴望知道的部分,這些措施可以減少。所以有些做法采用保密的方式來吸引用戶關(guān)注度也是為了讓用戶持續(xù)高度關(guān)注整個(gè)發(fā)布會(huì)。因?yàn)樗麄儾恢朗裁磿r(shí)候會(huì)有關(guān)鍵點(diǎn)發(fā)布,受好奇心驅(qū)使便會(huì)持續(xù)關(guān)注。
這個(gè)做法的鼻祖應(yīng)該是蘋果,以往發(fā)布會(huì),都是在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),外界無論用什么方法都無法得知其產(chǎn)品細(xì)節(jié),這也造就了那個(gè)經(jīng)典的iPhone發(fā)布會(huì),1+1+1=1個(gè)iPhone的案例如此轟動(dòng),很長(zhǎng)一段時(shí)間以后還是被津津樂道。
第三, 內(nèi)容安排版式設(shè)計(jì)
在內(nèi)容上無需全部?jī)?nèi)容寫上,只需要保留重點(diǎn)關(guān)鍵詞句即可,用戶更希望可以舒服地聽,并不想費(fèi)力地看。設(shè)計(jì)版式簡(jiǎn)約大方即可,根據(jù)不同場(chǎng)景不同演播器材可以做適當(dāng)調(diào)整,比如很多發(fā)布會(huì)是在黑暗環(huán)境中進(jìn)行,以黑色為背景更能融入整個(gè)環(huán)境。
第四, 演講表達(dá)能力
這塊多觀看,多練習(xí),基本上可以提升起來。這不會(huì)是很難的問題,一開始難免緊張,但次數(shù)多了就不是問題。雖然不一定會(huì)有那種專業(yè)的臺(tái)風(fēng),但能夠達(dá)到正常平和地說,應(yīng)該不難。因?yàn)橹灰獌?nèi)容好,用戶不會(huì)關(guān)注你說話的渲染水平如何。